Was zuerst nur in den USA erreichbar war ist auch in Deutschland benutzbar: die Wettbewerbsanalyse von Google AdWords.
Mit diesem Tool kann die eigene Anzeigenleistung mit denen der Konkurrenten, oder auch liebevoll Wettbewerber genannt, vergleichen. Dabei werden die Leistungen bestimmten Kategorien zugeordnet. Zum Teil können zu diesen Kategorien auch Unterkategorien eingeblendet werden.
Das neue Tool ermöglicht den Vergleich von der eigenen Kampagne mit denen der gesamten Wettbewerbern.
Verglichen werden können Klicks, Impressionen, CTR und die durchschnittliche Funktion. Außerdem steht noch ein Filter zur Verfügung, der die Wettbewerber auf einzelne Länder einschränken kann. In der Spalte „Mitbewerber-Bereich“ kann man sehen in welchem Bereich die zuletzt erbrachten Leistungen liegen im Vergleich. Wenn mit die Maus über diesen Balken bewegt bekommt man genauere Zahlenbereiche angezeigt.
In welchem Bereich liegt Ihre Kampagne?
Einen detaillierten Bericht erhält man über die allseits bekannte Export-Funktion, die eine CSV-Datei liefert. In dieser Datei sind alle Werte übersichtlich aufgelistet und verschiedenen Kategorien und Unterkategorien zugeordnet. Allerdings hat dieser bei einem Test-Export bei den CTR-Werten teilweise Zahlen in Billionen-Höhe angezeigt. Hier besteht noch Nachbesserungsbedarf.
Dieses Tool kann also dazu beitragen, die Schwächen der eigenen Kampagne(n) schneller zu erkennen bzw. schneller dazu motivieren, genauere Analysen über die Leistung und Schwächen von Kampagnen durchzuführen. Was man daraus macht und wie zuverlässig die erhobenen Daten sind bleibt vorerst abzuwarten auch wenn der Test in den USA gut verlief.
