Seit längerer Zeit gibt es eine Funktion in Google in Verbindung mit der Instant-Suche, die es einem erlaubt, die Suchergebnisse per Pfeiltasten durchzugehen und das gewünschte Suchergebnis dann per Eingabetaste aufzurufen. Dies ist vor allem für Leute sinnvoll, die keine Maus benutzen können oder zur Verfügung haben. Von diesem Aspekt her ist dies als durchaus sinnvoll zu erachten.
Ziemlich unscheinbar thront der Pfeil oben in den Suchergebnissen.
Betrachtet man diesen Punkt unter dem Aspekt der Klicks auf Anzeigen auf der ersten Position erhält das Ganze einen etwas anderen Stellenwert. Beim Suchen mit der Instant-Funktion wird der Auswahl-Pfeil automatisch auf das erste Ergebnis gesetzt, was in den meisten Fällen eine AdWords-Anzeige ist. Nun gehen wir mal davon aus, dass es auch ungeduldige User und User gibt, die aus Gewohnheit oder aus Versehen die Eingabetaste drücken. Das würde in dem Fall zum Aufrufen der Anzeige führen und Kosten verursachen. Die Wahrscheinlichkeit, dass diese User dann auch einen Einkauf tätigen geht gegen Null, weil sie ja eigentlich gar nicht auf diese Anzeige klicken wollten. Die Anzahl der User, denen dieses passiert, wird sicherlich nicht sehr hoch sein im Einzelnen aber in der Gesamtheit betrachtet doch eine gewisse Größe ausmachen.
Von diesem Standpunkt wäre es sicherlich günstig, wenn man als Wunschposition 2 und darunter angeben würde. Dies war ja auch bis vor kurzem noch möglich. Aber diese Funktion wurde von Google eingestellt wegen mangelnder Nutzung und vorhandenen Alternativen. Sicherlich kann man mit automatischen Regeln steuern eingreifen, was aber meiner Meinung nach nicht so effizient ist wie die direkte Wunschposition.
Ob diese Zusammenhänge nun von Google so geplant sind oder eher ein zufälliges Aufeinandertreffen von Faktoren darstellt, wird sich nicht ergründen lassen. Vielleicht sind dies aber auch nur ein paar paranoide Gedanken aber die entwickelt man in diesem Gewerbe ja zwangsläufig. Wie der Einzelne mit diesen Zusammenhängen umgeht bleibt natürlich jedem selbst überlassen aber man sollte diese Zusammenhänge durchaus im Hinterkopf behalten.
Stimmt, so hatte ich das noch gar nicht gesehen. Da wird ja richtig Geld verbrannt + der Qualitätsfaktor leidet ja auch.
Das ist richtig. Der Faktor Qualität leidet, und eine große Summe geld wird quasi zum Fenster hinaus geschmissen.
toller Bericht ! Das sollte bei Google mal verbreitet werden !
Gruß KARL
Grundsätzlich stellt sich die Frage, inwiefern diese Funktionalität von den Nutzern wahrgenommen wird. Ich gehe davon aus, das nur ein geringer Anteil der Benutzer diese Auswahlfunktion nutzt. Losgelöst dessen haben ich noch keine angestiegene CTR / angestiegene Anzahl an Klicks aufgrund dieser Funktion feststellen können. Der Nutzer hat doch auch den Suchbegriff vorgegeben und somit sind die Anzeigen im Regelfall auch relevant. Warum sollten diese Besucher zum Bounce führen?
Wahrgenommen wird diese Funktion bestimmt eher selten aber ich rede ja auch von unfreiwilligen und nicht von gezielten Klicks. Und wir alle wissen, dass Google nicht immer relevante Anzeigen zu den Keywords anzeigt.
Aber davon mal abgesehen waren meine Äußerungen auch von spekulativer Natur, die durchaus eintreffen KÖNNEN (nicht müssen). Auch ohne diese Funktion gibt es schon genügend “Wildklicker”, die immer auf die erste Anzeige Klicken, ob diese nun passig ist oder nicht.