Hitwise veröffentlichte neue Analysedaten zum Suchverhalten von Usern. Die Auswertung der Daten zeigt einen deutlichen Trend zu längeren Suchphrasen und einen Rückgang in der Nutzung von generischen Suchbegriffen. In der Auswertung wurde das Suchverhalten von 10 Mio. US Usern und ihre Nutzung der Suchmaschinen Google, Yahoo!, MSN und Ask analysiert. Ob dieses Änderungen auch auf andere Suchmärkte wie den deutschen zutreffen kann jeder in seinen Analyse- und Metric-Tolls nachvollziehen.
Wenn der Trend sich entsprechend überträgt werden Aktivitäten zur Realisierung von LongTail Traffic immer wesentlicher im SEO. Die aktuellen Anpassungen von Google im Bereich von Google Suggest, die neuen Sitelinks und die weitergeführte Integration der Universal Search blieben bei dieser Untersuchung unberücksichtigt, da diese Anpassungen erst nach dem Zeitraum der Datenerhebung von Google aufgespielt wurden. Es kann sich damit ein anderes Bild ergeben und weitere Analysen werden nötig um die Ausrichtung von Projekten zu beurteilen.
Quelle: Hitwise
Für den US Markt zeichnet sich eine ähnliche Situation im SEO wie auch im SEM ab wie er in Deutschland oder den Nierderlanden schon lange vorherrscht. Google dominiert den Suchmarkt und Mitbewerber verlieren Marktanteile. Für SEO Aktivitäten bedeutet dies eine stärkere Konzentration in den SEO Konzepten auf Google und Bemühungen verschiedene Optimierungsarten auf einer Site zu kombinieren um entsprechd auch bei MSN oder Yahoo! gute Positionen zu erhalten können weiter vernachlässigt werden.
Interessant ist die thematische Clusterung der Suchinhalte und deren Veränderungen. Während Suchen bezogen auf dem Shopping bereich (einer klassischen Kategorie in der Websitebetreiber Umsätze generieren) rückläufig sind (was auch mit der Wirtschaftskriese zusammenhängen kann), ist das Suchvolumen in den Bereichen Unterhaltung (Video und Sport) deutlich gestiegen. Weniger erfreut dürften Betreiber von Netzwerken sein, denn der Traffic-Zuwachs durch Suchen ist im Vergleich zu anderen Bereichen gering gestiegen. Wenn sich dies auf den deutschen Markt übertragen lässt, dann wird die Monetarisierung von StudiVZ und ähnlichen Projekten nicht gerade leichter werden – vielleicht ist hier mittlerweile auch eine gewisse Sättigung erreicht. Ohne starkes Wachstum aber mit höchstem Suchanteil bleibt der Bereich Gesundheit/Medizin. Entsprechende Websitebetreber darf es freuen und User werden wohl weiterhin mit Spam Mails zu Produkten eingedeckt.
Interessante Entwicklung! Leuchtet auch ein: Je mehr Seiten im Google index sind desto öfter liefern lange Suchanfragen noch Ergebnisse und je mehr Suchworte verwendet werden, desto eher sind die Ergebnisse wirklich relevant.
Ich beobachte es bei mir selbst auch: Immer öfter verwende ich sehr lange Suchanfrage mit Google und immer öfter erhalte ich noch gute Ergebnisse damit.