Seit einigen Wochen sind mir bei einigen Anzeigen auf der Google-Suche verlängerte Anzeigentexte ins Auge gefallen (meistens über den Suchergebnissen). Die Herkunft dieser Texte scheint in Werbetexten zu liegen, die vom jeweiligen Unternehmen herausgegeben wurden und auf verschiedenen Websites zu finden sind. Woher Google die Überschriften dieser Anzeigen bezieht ist mir aus einem Beispiel, was mir vorlag und ich den Zugang hatte, nicht ersichtlich geworden. Auch wie AdWords die Zielseite ermittelt hat blieb mir verschlossen. Den ganzen Beitrag lesen »
Tag für den Begriff 'AdWords'
Bilderanzeigen in der Google Bildersuche schalten, wie geht das?
- Am besten man wirbt für Produkte, die als Bild gut zu bewerben sind. (Schmuck, Möbel etc.)
- Ein Bild wird mit normalem Anzeigentext kombiniert in der Google Bildersuche geschaltet.
- keine Animationsmöglichkeit, kein Flash, kein eingebetteter Text /
- Es handelt sich NICHT um normale Google Bild-Anzeigen. Den ganzen Beitrag lesen »
ADWORDS CONTENT KAMPAGNE OPTIMIEREN – eine Zusammenfassung 3/2011
ALLGEMEINES über das Content bzw. Display Netzwerk von Google
Früher hieß es Content-Netzwerk, inzwischen ist es umfirmiert worden in Display-Netzwerk. Gemeint sind alle Seiten, die Google Adsense integriert haben. Will man als Werbekunde in so einer Adsense-Anzeige auftauchen, so nutzt man die Content/Display Option in seinem Google Adwords Account. Bilder oder animierte Bilder sind hochladbar. Ein Bild sagt oft mehr als 700 Worte.
Im Content Netzwerk SUCHEN DIE MENSCHEN NICHT, sie surfen mit vielfältigen Interessen. Der Nutzer kommt nicht mit “Nike xyz Turnschuh kaufen” zu unserer Anzeige, sondern surft bei Content/Display Werbung ganz unschuldig im Netz herum. (Und möchte nicht belästigt werden.) 
Er interessiert sich für die Inhalte der Adsense zeigenden Seite. Nicht unbedingt für unsere Anzeige. Jetzt müssen wir ihn erstmal
A-ufmerksam machen, dann sein
I-nteresse erregen, so daß er klickt. Die Landing Page erweckt den unbändigen
D-esire / Wunsch nach unseren Leistungen/Produkten. Schließlich erfolgt eine
A-ktion. AIDA.
Da der Nutzer originär gar nicht die Absicht hatte, bei uns etwas zu kaufen/zu tun, binden wir ihn erstmal über einen kleinen Textblock oder kurze, gute Infos. Wir haben wenige Sekunden Zeit Den ganzen Beitrag lesen »
Ja, Google arbeitet schon über einen Monat an der Integration von Bildern in den Adwords Anzeigen. Im deutschen Markt bekommt man davon nur wenig mit, da es sich Googles Experimente bisher alleine auf den US Markt. Was nun aber auffällt ist, wie weit diese Tests mittlerweile gehen. Den ganzen Beitrag lesen »
Im Bereich der Google AdWords ist auf dem amerikanischen Markt ein weiterer Testlauf zur Erweiterung der AdWords aktiv. Bei diesem Test werden zusätzlich zu den normalen Anzeigen auch Ergebnisse aus Google Base (Google Shopping / Google Produktsuche) angezeigt. Dabei werden Produktbilder, Preise sowie ein deutlich erweiterter Produktbeschreibungstext angezeigt. Den ganzen Beitrag lesen »
Es gibt eine interessante Neuerung bei Google Adwords, die ausgewählten Accounts zum Testen bereitgestellt wird: Der Adwords Bid Simulator. Der Test ist auf amerikanische Accounts beschränkt und wird daher in Deutschland noch recht wenig diskutiert. Das neue Tool ermöglicht es auf Basis der eigenen Buchungen sowie der Kampagneneinstellung der Mitbewerber zu sehen, wie die eigene Anzeige gelaufen wäre, wenn man einen anderen CPC eingestellt hätte. Der Bid Simulator zeigt entsprechend an, mit welchen Klicks, Positionen und Kosten man erreichen hätte können. Den ganzen Beitrag lesen »
Die SMX hat mittlerweile der SES deutlich den Rang als “DIE Konferenz für Onlinemarketing” abgelaufen. Dies war an den Besucherzahlen, der Auswahl an Referenten und der Qualität der Vorträge deutlich ablesbar. Wohltuend war, dass in den Vorträgen und Panels kaum Promotion von Agenturvertretern für deren Leistungen erfolgte, sondern die Themen bearbeitet wurden. Dies ist auf der SES deutlich anders gelagert.
Nun aber zu den Eindrücken, Erfahrungen und Learnings von der SMX: … Den ganzen Beitrag lesen »
In einem Video erläutert der Google Mitarbeiter Hal Varian die Berechnung der Positionen einer AdWords-Anzeige im Zusammenspiel mit Gebotspreis, CPC, Qualitätsfaktor (CTR, Relevanz, Landingpage Qualität).
Trots der guten Darstellung der guten Darstellung bleibt der Google Qualitätsfaktor sowie die Bedeutung der Kampagnen Historie eine Blackbox für Advertiser. Eine Optimierung von Kampagnen bedeutet immer noch den Einsatz von Kreativität bei der auswahl der richtigen Keywords und Erfahrung in der Abstimmung der Kampagnen sowie funktionierende Landingpages. Den ganzen Beitrag lesen »
Google veröffentlichte am 06.02.2009 eine neue Eye-Tracking Studie zum Nutzungsverhalten der Google Suche. Dabei überrascht das Ergebnis im Vergleich zur Eyetracking Analyse, welche bei den “Werbematerialien von Google AdWordse” veröffentlicht wurde. Den ganzen Beitrag lesen »
Wie Golem berichtet zieht Jerry Yang (Gründer und seid Juni 2007 Chef des Unternehmens) sich aus der Leitungsverantwortung und seinem Posten zurück. Vor kurzem versuchte er Übernahmeverhandlungen mit Microsoft erneut zu beginnen, nachdem das bisherige Angebot von Microsoft zur Übernahme von Seiten Yahoo! nicht akzeptiert wurde. Den ganzen Beitrag lesen »
