Seit einigen Wochen sind mir bei einigen Anzeigen auf der Google-Suche verlängerte Anzeigentexte ins Auge gefallen (meistens über den Suchergebnissen). Die Herkunft dieser Texte scheint in Werbetexten zu liegen, die vom jeweiligen Unternehmen herausgegeben wurden und auf verschiedenen Websites zu finden sind. Woher Google die Überschriften dieser Anzeigen bezieht ist mir aus einem Beispiel, was mir vorlag und ich den Zugang hatte, nicht ersichtlich geworden. Auch wie AdWords die Zielseite ermittelt hat blieb mir verschlossen.
Laut Aussage von Google AdWords handelt es sich dabei um einen Test, der bei bestimmten Konten angewendet und bei einigen Usern angezeigt wird. Diese längeren Texte wurden aber auch angezeigt ohne bei Google eingeloggt zu sein. Es scheint sich daher um einen willkürlichen Test zu handeln und nicht, wie ich es zunächst verstanden habe, userbezogen zu sein.
Wenn sich diese Art der Anzeigen irgendwann einbürgert und vermehrt auftritt bringen die verlängerten Texte mehr Gestaltungsmöglichkeiten mit sich. Jeder, der Anzeigentexte verfasst hat, hat sich bestimmt schon über die starke Eingrenzung mehr oder weniger geärgert.
Gleichzeitig würden längere Texte die natürlichen Suchergebnisse weiter nach unten schieben. Wenn dann noch Places-Einblendungen und/ oder Produkte gezeigt werden sieht man natürliche Suchergebnisse irgendwann nur noch below the fold.
Wem das Ganze nützt dürfte ja auch klar sein. Denn auch wenn Google immer wieder vorgibt im Sinne der User zu handeln dürfte dieser Schritt doch eher zeigen, dass Google mehr den Geldbeutel füllen möchte. Da die Anzeigen als solche auch immer schwerer zu erkennen sind (Farbe des Hintergrundes ist blasser gemacht worden und der Hinweis „Anzeigen“ ist ebenfalls verschwunden) werden User natürlich so immer häufiger auf Anzeigen klicken.
Aber da sich dieses Anzeigenformat noch in der Testphase befinden soll, wird es wohl noch eine Weile dauern bis dieses Szenario eintreten kann.
Man darf also gespannt sein.
Das ist ja sehr amüsant, was Google da vorhat. Ich selbst habe früher auch mal Adwords benutzt, aber nicht sehr lange.
Als Privatperson ist das kaum bezahlbar. Wie du schon geschrieben hast, wenn Google diese verlängerten Texte durchzieht, dann werden die normalen Serbs immer weiter nach unten rutschen bzw. ein wenig verschwinden. Ich bin auch der Meinung, das es für die Google Benutzer eher ein Nachteil wird. Denn bei Adwords zählen zwar auch der Inhalt der Seite, um aufgenommen zu werden, aber eben nur ein bisschen. Da jeder Adwords Kunde seine Keywords beliebig auswählen kann, werden eben für die Begriffe das Unternehmen gelistet, und das, obwohl die Seite recht wenig mit dem Thema zu tun hat.
Wo ich auch noch Angst habe ist, dass Google eventuell die Hintergrundfarbe der Adwords Anzeigen, etwas dunkler macht, um mehr herauszustechen.
Ich denke dann ist alles vorbei. Auf der anderen Seite vermute ich auch, dass Google weiß, das sie sehr vorsichtig sein müssen. Weil es eben auch noch andere Suchmaschinen gibt.
Wenn die meisten User merken würden, dass sie nicht finden was sie suchen, dann werden sie zu 100% andere Suchmaschinen nutzen. Das weiß Google. Deshalb versucht man mit kleinen Tricks, wie hier im Artikel beschrieben, die verlängerten Texte zu verwenden.
Ansonsten kann ich nur sagen, ein guter Artikel. Weiter so.