SEO-Notes

Seit einigen Wochen sind mir bei einigen Anzeigen auf der Google-Suche verlängerte Anzeigentexte ins Auge gefallen (meistens über den Suchergebnissen). Die Herkunft dieser Texte scheint in Werbetexten zu liegen, die vom jeweiligen Unternehmen herausgegeben wurden und auf verschiedenen Websites zu finden sind. Woher Google die Überschriften dieser Anzeigen bezieht ist mir aus einem Beispiel, was mir vorlag und ich den Zugang hatte, nicht ersichtlich geworden. Auch wie AdWords die Zielseite ermittelt hat blieb mir verschlossen.

Laut Aussage von Google AdWords handelt es sich dabei um einen Test, der bei bestimmten Konten angewendet und bei einigen Usern angezeigt wird. Diese längeren Texte wurden aber auch angezeigt ohne bei Google eingeloggt zu sein. Es scheint sich daher um einen willkürlichen Test zu handeln und nicht, wie ich es zunächst verstanden habe, userbezogen zu sein.

Wenn sich diese Art der Anzeigen irgendwann einbürgert und vermehrt auftritt bringen die verlängerten Texte mehr Gestaltungsmöglichkeiten mit sich. Jeder, der Anzeigentexte verfasst hat, hat sich bestimmt schon über die starke Eingrenzung mehr oder weniger geärgert.

Gleichzeitig würden längere Texte die natürlichen Suchergebnisse weiter nach unten schieben. Wenn dann noch Places-Einblendungen und/ oder Produkte gezeigt werden sieht man natürliche Suchergebnisse irgendwann nur noch below the fold.

Wem das Ganze nützt dürfte ja auch klar sein. Denn auch wenn Google immer wieder vorgibt im Sinne der User zu handeln dürfte dieser Schritt doch eher zeigen, dass Google mehr den Geldbeutel füllen möchte. Da die Anzeigen als solche auch immer schwerer zu erkennen sind (Farbe des Hintergrundes ist blasser gemacht worden und der Hinweis „Anzeigen“ ist ebenfalls verschwunden) werden User natürlich so immer häufiger auf Anzeigen klicken.

Aber da sich dieses Anzeigenformat noch in der Testphase befinden soll, wird es wohl noch eine Weile dauern bis dieses Szenario eintreten kann.

Man darf also gespannt sein.