SEO-Notes

So viele Neuerungen gab es schon lange nicht mehr bei Google in so kurzer Zeit. Nach unserer Einschätzung wurde die Google Instant Erweiterung erst durch das Update der Infrastruktur “Google Caffeine” erst möglich. Mit Google Instant werden den Suchenden direkt bei der Eingabe der ersten Buchstaben bereits Suchergebnisse angezeigt und unterhalb des Suchfeldes schlägt Google vor, wie die Suchphrase wohl lauten könnte. Nehmen wir mal den beliebten Suchbegriff “SEO” als Beispiel:

Aktuell sehen dies im DE Markt nur in ihrem Google Account eingeloggte User. Diese können nun mit den Pfeiltasten durch die Suchvorschläge navigieren und sehen zum jeweiligen Suchwort direkt die zugehörigen SERPs.  Dabei greift Google auf die Google Suggest Daten zurück und nutzt einen Auszug dieser Daten.

Wann Instant allgemein veröffentlicht wird ist noch offen.

Beobachtungen zu Google Instant:
Ein Vergleich mit den Google Suggest Daten zeigt, dass Google zwar auf diesen Datenpool zurückgreift, aber eine andere “Wertung” / Reihenfolge nutzt um die Suchvorschläge in der Suchbox zu präsentieren. Am Beispiel “Internet”
1. Suchbox mit Google Instant:

2. Google Suggest

3. Verwandte Suchbegriffe

Da Listen wie jene in Google Instant oder Suggest oft als gewertete Ergebnisse angesehen werden, muss mit Trafficverschiebungen gerechnet werden.
Für die SEO stellt sich nun die Frage welche Keywords und Phrasen werden in Instant genutzt und liegen Landingpages für diese Suchbegriffe vor.
Hier ändert sich zunächst nicht viel gegenüber der bisherigen SEO mit Google Suggest Terms.

Durch den dynamischen Aufbau werden die Suchvorschläge in Google Instant mehr an Wahrnehmung erhalten. Dies wird auch auf die Google Adwords Anzeigen oberhalb der Suchergebnisse abfärben. Ob sich dies nach einer Gewöhnungsphase ändern wird bleibt abzuwarten. Für die Traffic Entwicklung der Top 10 rechnen wir damit, dass vor allem mit einem Traffic-Rückgang bei den Platzierungen 5-10, da diese Plätze weniger Focus erhalten. Auch bei den Top 4 platzierten in den Suchergebnissen ist mit einem Traffic Rückgang zu gunsten der Adwords Klicks zu rechnen. Dies kann sich einer Eingewöhnung jedoch normalisieren. Wir gehen jedoch auf Basis von Usability Aspekten von einem stärkeren Focus auf die Top 4 Ergebnisse aus, was entsprechende Positionen noch wertvoller macht in der SEO.

Google Instant und PIs:
Wir rechnen an einer anderen Stelle mit mit deutlicheren Veränderungen: bei den Page Impressions.
Durch die Erweiterung der Suchbegriffe bei gleichzeitiger Anpassung der Suchergebnisse erhalten User die Möglichkeit schneller die gewünschten Artikel einer Site zu finden als über deren interne Suche oder Navigation. Damit entfallen logischerweise PIs auf der Website, was zu lasten der Bannervermarktung geht. Entsprechend werden tiefere Einstiege in eine Site steigen.

Eine weitere Änderung ist aktuell auf Google.com zu bewundern: Similar Pages:

Hier mal ein Ausschnitt aus diesen Suchergebnissen:

Auf Platz 1 rankt zu “notebook shop” www.notebookshop.com und Google ermöglicht nun 4 weiteren Domains, die ein vergleichbares Angebot wie der erstplatzierte besitzen, ein Ranking in den Top 10. Für die SEO Bemühungen ist nun die Frage leitent, welche Domains ranken entsprechend und wie ist eine Platzierung in dieser Onebox erreichbar.
Eine Bewertungen in Yelp, Qype,… wäre hier schon mal ein guter Weg.