Google hat die Möglichkeiten im Bereich Adwords durch CPA (Preis-pro-Aktion) -Anzeigen erweitert. Nach einer Testphase, wurde nun das Conversion-Optimierungstool für alle Advertiser freigegeben. Mit diesem Tool können CPC Gebote automatisiert auf Einhaltung der festgelegten CPA gehalten werden.
Das Managment der CPA Kampagnen wird damit deutlich erleichtert und die recht neue Abrechnungsform der Anzeigen auf CPA Basis erhält ein Feature, welches den Erfolg dieser Form der Adwords deutlich steigern wird. Mit der Erweiterung im CPA Bereich wird die Konkurenzsituation zwischen den Affiliat Netzwerken und Google nochmals verschärft. Denn welcher SEM Dienstleister freut sich nicht über die Arbeitserleichterung durch das neue Tool und wird in der Kundenberatung entsprechende Akzente setzen zur Auswahl der Werbeplattform.
Es ist damit zu rechnen, dass die CPA Form der Kampagnen die bisherige CPC Form ersetzen wird. Für Advertiser bietet sich durch die neue Form ein absenken des Risikos und genauere Abstimmung der Werbeausgaben auf Ihre Margen je Produkt. Wenn z.B.: ein Produkt mit einem Aufschlag von 30% verkauft werden soll, kann ein Maximalwert für die AdWords Anzeige festgelegt werden, die nur dann auch an Google gezahlt werden muss, wenn der Kauf über den Klick auf eine Anzeige auch erfolgte. Damit ist es für Werbetreibende wesentlich interessanter höhere CPCs zu bezahlen, denn sie haben eine direkte Erfolgskontrolle und können recht einfach festlegen wieviel sie bereit sind von ihrer Marge abzutreten. Abgebrochene Bestellvorgänge oder viele Clicks auf Anzeigen ohne Umsatz gehören damit der Vergangenheit an.
Hallo – Vielen Dank für den sehr interessanten Artikel. Gibt es dazu evtl. eine Aktualisierung für 2009/2010? Wir beschäftigen uns mit der Optimierung unserer SEM Kampagne und würden gern mehr zum Thema “CPC / CPA” erfahren. Besten Dank & Grüße!